Ou comment arrêter de culpabiliser quand on ne blogue pas chaque semaine
Créer un blog. Publier régulièrement. Être “pertinent”, “utile”, “SEO-friendly”… Le message est connu. Mais est-ce réellement indispensable pour apparaître sur Google ?
Spoiler : pas toujours. Et surtout, pas n’importe comment.
Un blog, oui… mais pas comme en 2008
Il fut un temps où un article “5 conseils pour…” suffisait à gagner les faveurs de l’algorithme. Aujourd’hui, Google s’est endurci. Il ne se contente plus de quelques mots-clés glissés à la va-vite.
Ce qui compte désormais :
– Du fond, de la cohérence, de la valeur ajoutée.
– Une vraie stratégie éditoriale, centrée sur les questions que se posent les visiteurs cibles.
Autrement dit :
– Un blog mal conçu, c’est parler tout seul dans une pièce vide.
– Un blog pertinent, c’est un levier de visibilité durable, bien positionné dans le parcours utilisateur.
Le bon contenu, au bon moment
Tous les contenus ne se valent pas, et tous ne s’adressent pas au même public.
- Awareness (prise de conscience) : des contenus pédagogiques qui expliquent un sujet.
Ex. : « Pourquoi les artistes sous-estiment leur présence en ligne » - Considération : des contenus comparatifs, démonstratifs, stratégiques.
Ex. : « Wix, WordPress ou Squarespace : quel outil pour un site professionnel et bien référencé ? » - Décision : des contenus concrets, rassurants, qui présentent une méthode.
Ex. : « Comment sont conçus nos sites sur mesure pour les professions libérales »
Inutile de publier chaque semaine. Mieux vaut publier moins, mais mieux.
Un blog est-il pertinent selon l’activité exercée ?
Voici trois questions à se poser :
- Les prospects utilisent-ils Google pour rechercher ce type de prestation ?
Si oui, une bonne stratégie SEO peut s’avérer payante. - L’objectif est-il de générer des leads sans dépendre uniquement du bouche-à-oreille ?
Le blog devient alors un outil de conversion passif, mais puissant. - L’activité repose-t-elle sur un savoir-faire ou une compétence ?
Un article bien écrit permet de démontrer cette compétence sans avoir à la « vendre ».
Et si l’écriture n’est pas le cœur de métier ?
Plusieurs options existent :
- Déléguer à un rédacteur ou un partenaire SEO éditorial
- Transformer des interventions, newsletters ou posts LinkedIn en articles
- Commencer par 2 ou 3 contenus piliers qui travailleront sur le long terme
L’enjeu n’est pas de produire “pour Google”, mais d’écrire pour les personnes que Google peut faire venir jusqu’à soi.
En résumé
| Un blog est-il nécessaire pour le SEO ? | Oui, si… |
|---|---|
| L’objectif est d’être trouvé sur Google | ✅ |
| Le site présente une activité experte | ✅ |
| Une stratégie éditoriale existe | ✅ |
| Le temps ou les ressources sont disponibles | ✅ |
Publier pour publier n’a aucun intérêt.
Trois articles structurants, bien pensés et bien positionnés peuvent suffire à asseoir une visibilité en ligne pérenne.
Besoin d’un accompagnement sur ce sujet ?
La question mérite d’être posée, calmement, sans calendrier éditorial contraignant.
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